En décembre dernier, je vous parlais de la "prise de pouvoir" du responsive design sur l'emailing. A fin 2012, il y avait 24 millions de français connectés au Web grâce à un Smartphone. Contre 17 millions fin 2011, soit une hausse de 41%. Aujourd'hui, 65% des emails sont lus maintenant en priorité en mobilité. Il est donc devenu indispensable d'inclure cette technique dans votre communication digitale.
Voici quelques pistes et outils qui vous premettront d'appréhender au mieux cette technique et cet univers. Afin d'approfondir nos connaissances sur le sujet, l’agence Litmus a publié une présentation SlideShare sur les fondamentaux de l’email “Mobile Friendly” :
Voyons maintenant de quels outils nous aurons besoin pour construire un emailing "responsive design" très efficace.
Le template
Si on le demande gentiment à notre moteur de recherche préféré, nous trouvons de nombreux templates "responsive design" pour de l'emailing. Seulement voilà, quid des connaissances pour modifier le code selon vos besoins ? Comment changer les images et adapter les vôtres ? Qu'en sera-t-il des tests pour vérifier la délivrabilité ? Pour s'y retrouver, je vous conseille de favoriser les outils les plus simples et les fiables en la matière.
Campaign Monitor
Sans doute le plus abouti et le plus simple à prendre en main pour un néophyte (à condition de parler anglais). ce site australien possède un système très intuitif de construction d'emails adaptés à l’affichage sur les différents supports et les différents clients mail. |
Mailchimp
Ici, vous trouverez une trentaine de templates flexibles "prêts à l'emploi" et disposant d'un affichage testé sur la plupart des messageries. Chaque template est, bien sur, customisable selon vos besoins avec un éditeur de code très souple. |
Ink, le framework de Zurb
Zurb, outre sa désopilante mascotte, offre 5 layouts d’emails "responsive design" supportés par la grande majorité de clients de messageries (sauf Outlook 2007, 2010 et 2013). Zurb travaille en étroit collaboration avec Campaign Monitor mais ses templates fonctionnent également avec MailChimp. |
Antwort
Conçu au départ pour les emails transactionnels avec un contenu dynamique, Antwort offre maintenant une vraie solution totalement "responsive design". C'est un des rares outils qui soit totalement compatible avec le susceptible Outlook (selon une étude de décembre 2012 parue sur emailclientmarketshare.com, Outlook est toujours le deuxième client de messagerie le plus populaire avec 16% de part de marché, plus que Gmail et Android combinés). |
Le rendu graphique
Maintenant que vous avez terminé le codage de votre emailing "responsive design", il vous faut vérifier le rendu graphique ("de quoi il aura l'air") avant de l'expédier à vos clients et prospects.
Email on Acid
Email on Acid vous permet de vérifier le bon affichage graphique de votre emailing. |
LitmusL'agence Litmus (encore elle) vous permet de prévisualiser le rendu graphique de vos campagnes d'emailing dans plus de 30 clients de messagerie différents, le tout en quelques minutes. |
La délivrabilité
La délivrabilité est un point essentiel de l'emailing. Un projet sérieux intégrera cette donnée tout au long du processus de création. Tout d'abord, il faut en tenir compte au stade de la conception technique de l’email étant donné le nombre grandissant de plateformes existantes, et d’autre part afin d'éviter que l’emailing ne se retrouve classé dans les spams.
Email Spam Test
Email Spam Test vous permet de vérifier la délivrabilité de votre emailing. |
Litmus
Litmus vous permet de tester et de vérifier la réputation de votre adresse IP et fournit des scores et des commentaires sur la plupart des FAI et des filtres d'entreprise. |
Et vous, quels outils utilisez-vous et conseillez-vous ? Merci de partager en commentaire, vos retours d'expérience.
