Lorsque l'on souhaite lancer son propre business, tenir un blog peut être une excellente première piste pour "sonder" le marché et voir quelles pourraient être les opportunités les plus prometteuses. Cela permet aussi d'avoir un puissant outil de communication sans mobiliser de trésorerie. Tenir un blog demande du temps, de l'énergie, de l'organisation et un peu de chance (lire ce billet en est une !). Cela demande aussi beaucoup d'autres choses qu'il ne vous faudra surtout pas négliger si vous souhaitez performer dans la durée.
Que vous soyez en train de réfléchir pour créer votre blog pour votre business ou vous remettre en question pour comprendre pourquoi votre blog ne décolle pas, je vous propose de faire un tour complet des différentes raisons et étapes qui vous mènerons (dans les deux cas) vers le succès.
Introduction
Acquérir un lectorat ne se fait pas du jour au lendemain. Si un blog a un certain succès, ce n'est pas lié à la chance (même si cela ne fait jamais de mal). Pour cela, il faut de la préparation, du temps, de l'engagement, savoir se remettre en question, apprendre et surtout, être différent.
Etre différent ?
Absolument. Je sais que cela semble futil mais c'est la vérité. Si votre blog n'est pas différent des autres, s'il n'incite pas les visiteurs à réagir, à s'engager ou à participer, alors votre blog est ennuyeux et vous gaspillerez votre temps.
Lorsque j'écris pour vous sur mon blog, je vérifie toujours si ce que j'écris vous est utile ou non. C'est la moindre des choses !
Au long de cet article, nous passerons en revue les points suivants :
- Quel et combien de contenu vous aurez besoin pour commencer,
- Utilisez votre réseau afin que votre contenu soit diffusé,
- Les différents points de la configuration de votre blog,
- Sachez et osez utiliser le marketing pour votre blog,
Le contenu
1. Ecrire son premier article
Tout d'abord, il vous faut trouver LA thématique qui vous passionne au point de ne pouvoir vous empêcher d'en débattre avec tout le monde et que vous maîtriser parfaitement afin de ne pas perdre votre crédibilité auprès de vos lecteurs dès le départ.
Ici, je ne passerai pas moins de cinq heures pour rédiger entièrement ce premier article : rédiger, trouver des sources, illustrer, relire, corriger, etc. C'est l'article qui va vous lancer, vous présenter et la première impression doit être parfaite.
Sur cette partie, vous devriez considérer les points suivants :
- Le Blogging vocal. Pourquoi pas si vous savez le rendre unique et que vous restez fidèle à ce qui vous passionne,
- Faites en sorte que votre lectorat reparte avec une image claire et précise de votre blog,
- Utilisez un CTA (appel à l'action) pour amener votre lectorat à s'abonner à votre blog, à votre newsletter, à vous suivre sur les réseaux sociaux,
- Vérifier au moins 3 fois votre grammaire, le choix des mots et la mise en page. Demandez à quelqu'un de relire votre texte avant publication.
Vous devriez également considérer les ressources suivantes :
2. Ecrire vos 10 prochains articles
Je sais que cela peut semble très optimiste mais croyez-moi, si vous voulez tenir sur la durée pour rédiger vos articles, il va falloir commencer à vous organiser. Regardez ce qui a fonctionné et qui n'a pas été optimisé sur votre premier article. Trouvez des idées de thématiques connexes à la vôtre pour élargir le champ de vos rédactions futures. Donnez vous du temps pour rédiger au calme. Passez au moins trois heures sur chacun de ces 10 articles pour que vous sentiez le bon moment pour cliquer sur "Publier" pour chacun d'entre eux.
Sur cette partie, vous devriez considérer les points suivants :
- Gardez en tête la thématique de votre blog et est-ce que ces 10 articles couvrent bien cette thématique,
- Ne stressez pas sur "la rédaction de l'article parfait". Rédigez en pensant à votre sujet. Vous reviendrez dessus à plusieurs reprises pour corriger, éditer, ajouter ou supprimer du contenu. Gardez en tête le corps de l'article.
3. Le calendrier éditorial
Tenir un calendrier éditorial parfaitement à jour et organisé est essentiel. Cela permet de planifier et de diversifier les sujets de vos publications. Si vous êtes comme moi, vous pourrez avoir constamment 3-4 articles d'avance. Mixez votre contenu avec si possible des contributeurs invités (guess blogging) et en variant également les formes de vos articles : infographies, reportages, articles "coup de gueule", comparatifs, etc.
Sur cette partie, vous devriez considérer le point suivant :
4. Les images
Une excellente image fera des merveilles pour la promotion de vos articles. Les internautes sont bien plus susceptibles de partager et de lire votre contenu si celui-ci est illustré avec une belle image.
Ne bâclez surtout pas cette étape cruciale. Il existe de nombreuses ressources sur Internet qui vous permettront d'avoir des illustrations originales et de qualité.
Sur cette partie, vous devriez considérer les points suivants :
- Ne vous contentez pas de prendre une image au hasard sur Google,
- Pensez au temps que vous avez consacré à la rédaction de votre article. Cela ne mérite-t-il pas un effort pour l'illustrer proprement ?
Vous devriez également considérer les ressources suivantes :
5. Un prévisionnel
Créez-vous une liste d'idées d'articles possibles. D'abord, cela ne devrait pas vous prendre beaucoup de temps à tenir à jour et dans les périodes plus difficiles, vous me remercierez d'avoir établi cette liste (que vous actualiserez constamment, ça va de soi). Une fois que vous aurez commencé, vous verrez qu'une idée vous conduira à une autre et ainsi de suite.
6. Un contenu actuel
Il vous faut également mettre au point une stratégie pour créer un contenu de qualité afin qu'il puisse éventuellement devenir la pierre angulaire du trafic de votre blog. Ce type de contenu pourra et devra fournir du trafic régulier vers votre blog pour plusieurs années. Pour en savoir plus sur ce type de contenu, je vous recommande la lecture de ce billet paru sur Moz : "The True Power of Evergreen Content - A Case Study".
Pour cette partie, vous devriez considérer les points suivants :
- Choisissez un sujet spécifique,
- Soyez aussi complet que possible sans être trop technique,
- Assurez-vous que votre contenu sera toujours pertinent dans 6 mois, 12 mois, voire 18 mois à partir de la date de publication,
7. Le Guest blogging
J'espère que vous avez déjà mis en place un réseau avec d'autres blogueurs et d'autres professionnels aux vues similaires aux vôtres et dans votre secteur d'activité. Si tel est le cas, informez-les de la mise en place prochaine de votre blog car certains pourraient avoir envie d'y être invité et être présent sur vos pages.
Mon conseil est d'abord d'établir des relations et des contacts avant de solliciter votre réseau pour écrire sur votre blog. N'oubliez pas que le Guest blogging doit être une valeur ajoutée pour les deux parties pour qu'elle soit intéressante.
Vous devriez également considérer la ressource suivante :
Les réseaux
8. Les médias sociaux
Assurez-vous d'avoir configuré vos différents comptes sociaux avec un nom de marque cohérente. Choisissez également les réseaux qui font le plus sens pour vous pour y être actif régulièrement.
Même si vous ne voulez pas être actif partout, pensez juste à créer un compte pour "réserver" votre marque et vous en assurer la propriété. Les premiers réseaux de blogueurs sont Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, Instagram, Snapchat et Vine.
Vous devriez également considérer les ressources suivantes :
- Comment bien débuter sur les réseaux sociaux ?,
- Optimisez votre présence sur Facebook, LinkedIn et Twitter,
- Pourquoi vous devez ajouter LinkedIn dans votre stratégie marketing,
9. Les groupes
Commencez par chercher quels groupes vous souhaitez rejoindre pour y devenir un participant actif. Vous trouverez des groupes Facebook, des communautés Google+, les groupes LinkedIn, Twitter Tweet chats, des forums de niche spécifiques, etc ...).
Ne vous ajoutez à une multitude de groupes en même temps. Presque toutes les communautés fonctionnent sur le même schéma : vous devez d'abord consacrer du temps et y apporter de la valeur ajoutée avant d'en attendre quelque chose en retour. Prenez le temps d'expliquer à votre nouvelle communauté les bonnes raisons qui vous aménent à la rejoindre.
10. Connectez-vous aux décideurs et aux influenceurs
Un bon blogueur cherche toujours à élargir son réseau. Repérez et commencez à lire les meilleurs blogs de votre secteur, citez-le dans vos articles, entrez en contact avec leurs auteurs et les "pointures" de votre domaine. Si vous faites cela régulièrement et que vous commencez à publier un excellent contenu sur votre blog, certains de ces blogueurs déjà établis pourront aussi entrer en contact avec vous.
Trouver des moyens qui font sens dans votre contenu pour vous reliez à leurs contenus. La plupart de ces blogueurs en prendront connaissance et en seront reconnaissants.
11. Activer votre réseau actuel
Vous aurez certainement envie de commencer à activer votre réseau actuel pour faire savoir que vous lancez prochainement votre blog. Cela vous sera très utile car une fois en ligne, votre réseau vous servira de relai pour en faire la promotion.
La configuration
12. Les extensions
Un blog seul, c'est bien. Un blog avec des fonctions supplémentaires (sécurité générale, partage sur les réseaux sociaux, commentaires modérés et protégés, galerie d'image, statistiques des visites, etc), avouez que c'est beaucoup mieux pour vous et vos lecteurs. Pour savoir ce qu'il convient de faire, renseignez-vous auprès des membres des groupes sur lesquels vous êtes inscrit, interrogez votre réseau pour avoir quelles extensions vous devez ajouter selon les fonctions attendues. En cas de doute, n'hésitez pas à faire appel ponctuellement à un professionnel.
Avant toute modification technique de cet ordre, faites une sauvegarde complète de votre base de données.
13. Choisir un template
C'est vrai qu'il existe des milliers de très bons templates gratuits, mais si vous souhaitez sérieusement tenir un blog professionnel, alors je vous encourage très fortement à considérer l'achat un thème entièrement fonctionnel qui s'adaptera à la personnalité et aux besoins de votre marque. Vous pouvez trouver d'excellents templates professionnels pour moins de 20 €.
14. Un logo
Si vous savez créer un vrai logo, c'est génial. Attention, ne vos improvisez pas graphiste parce que vous avez un logiciel de dessin livré gratuitement sur votre ordinateur. Si votre logo n'est pas de qualité professionnelle alors les internautes vous regarderont de la même manière.
Etes-vous prêt à prendre ce risque ?
Pour quelques centaines d'euros, vous trouverez aisément un(e) pro qui vous créera un vrai logo professionnel que vous utiliserez probablement pendant des années. Ce logo, c'est aussi votre image que vous allez véhiculer sur les réseaux sociaux.
15. Une mailing-list
Ne perdez pas une minute dans la collecte d'adresses emails de vos visiteurs pour commencer à bâtir et entretenir votre mailing-list. Ce sont des gens qui vous disent en substance : «Je t'aime assez pour te donner mon email. Maintenant, montre-moi que j'ai une certaine valeur".
Commencez à construire cette relation avec vos lecteurs dès le premier jour.
Et pour envoyer vos emails à vos abonnés, vous pouvez utiliser des services comme Campaign Monitor, MailChimp, Aweber ou encore Constant Contact.
16. Google Analytics
Le meilleur moyen d'observer qui visite votre blog, quelles pages sont vues (ou pas), est-ce que le visiteur-type correspond à votre audience, etc est d'implémenter un code de suivi Google Analytics sur votre blog. L'opération ne vous prendra que quelques minutes et vous donnera accès à toute une batterie de chiffres très précieux pour piloter votre blog.
Vous devriez également considérer les ressources suivantes :
17. Mobile friendly
De plus en plus d'internautes naviguent sur Internet depuis leur tablettes et leurs téléphones. Vous devez absolument vous assurer que l'affichage de votre blog est parfaitement optimisé pour ces appareils. Pour ce faire, votre template doit être "Responsive Design".
Vous devriez également considérer la ressource suivante :
18. Ligne éditoriale
Il est important d'avoir une ligne éditoriale qui soit claire pour votre blog. Bien sur, ce n'est pas gravé dans le marbre et votre blog est susceptible évoluer et de changer au fil du temps. Toutefois, avoir une ligne éditoriale vous permet d'avoir une ligne directrice clairement définie et matérialisée. Dès les premiers jours, vous aurez à prendre des décisions qui auront besoin d'être prises (monétisation, liens, guest blogging, voix, etc ...) et en ayant cette ligne éditoriale, cela vous donnera quelque chose de concret auquel vous pourrez vous référer.
Pour cette partie, vous devez garder en mémoire :
- Elle doit être courte et précise,
- Utilisez votre ligne éditoriale comme un guide pour vous aider à prendre des décisions.
19. Flux RSS
Beaucoup le considère comme "has been" mais je continue à croire aux bienfaits du flux RSS sur un blog. Cela permet aux abonnés du flux de recevoir automatiquement une notification de la parution d'un nouvel article. Gratuit et simple à mettre en oeuvre, il n'a que des avantages, à mes yeux. Ne vous en privez surtout pas.
Pensez à paramétrer si vous souhaitez un affichage complet de votre billet dans le flux ou juste une introduction suggestive. Par ailleurs, le flux RSS est aussi votre ami pour l'alimentation d'une newsletter, des partages sociaux, des annuaires, etc).
20. Contact
Ne compliquez pas la vie de vos lecteurs qui souhaiteraient entrer en contact avec vous. Une page de contact dédiée, un simple formulaire, un bouton "Contactez-moi", votre numéro de téléphone dans le footer, des liens vers vos pages sur les réseaux sociaux, peu importe mais donnez leur un moyen de vous joindre.
21. Tag
Pensez aux sujets les plus importants que vous allez traiter sur votre blog. Non seulement, cela vous aidera à organiser la direction de votre rédaction et à vous concentrer sur vos mots-clés, mais cela donnera également à vos visiteurs, un excellent outil de filtrage de votre contenu pour accéder aux ressources voulues.
22. "A propos"
Une des premières pages que j'ai crée sur www.web-eau.net c'est la page "A propos" pour que mes visiteurs sachent qui se cache derrière le petit poisson rouge. C'est aussi une des première pages que je cherche quand je visite un blog pour en savoir plus sur la personne qui écrit. C'est votre espace dans lequel vous donnerez à vos lecteurs, des informations à propos de vous et ce que vous êtes. Cette page permet également de dématérialiser le côté "virtuel" d'Internet et donne un visage plus humain aux relations.
23. Bientôt en ligne
Afficher une page d'attente est une excellente chose durant la phase de développement de votre blog. Il existe même des extensions qui le feront très bien pour vous. Là aussi, assurez-vous que cette page d'attente contient un champ "email" pour récolter les adresses des personnes à prévenir le jour de la mise en ligne.
Le marketing
24. Communiquer
Il est essentiel que vous commencez à créer une dynamique pour votre blog dès le jour de son lancement. Gazouiller sur Twitter, échanger sur Facebook, créer des images pour Pinterest, etc ... pour que "le monde entier sache ce qui vient de se passer : votre blog est en ligne !
Néanmoins, la frontière entre le marketing et le spamming est très étroite. Soyez prudents et conscient de la façon dont vous êtes perçu.
25. Vidéo
L'idée ici est de créer une vidéo de présentation (en haute qualité) de votre démarche et pour expliquer l'objet de votre blog. Chargez-la ensuite sur votre chaîne Youtube et diffusez le lien aussi largement que possible sur vos différents réseaux sociaux.
26. Chats Twitter
Trouvez les meilleurs chats sur Twitter puis rejoignez-les pour y devenir un leader d'opinion. Utilisez votre expertise sur votre domaine d'autorité pour démontrer votre valeur en la matière et utilisez ce chat pour promouvoir votre blog.
27. Soyez créatif/ve
Ce dernier conseil est un peu plus "ouvert" que les autres. L'idée ici est que vous allez devoir faire preuve de créativité pour vous-même et/ou le marché de votre blog afin d'obtenir plus de trafic. N'oubliez pas que le marketing et le contenu de qualité sont les deux choses les plus importantes sur n'importe quel blog.
Conclusion
J'espère n'avoir rien oublié en route. En tout cas, sachez que vous avez la possibilité d'intergarir en commentant ce billet si vous souhaitez poser vos questions, apporter votre expérience, votre éclairage et partager vos idées ! A tout de suite.
